纯甄携手抖音生活服务破局节点营销 与年轻人

在快消品行业中，纯甄作为一个领先的酸奶品牌，一直在寻求新的突破和增长。面对日益变化的市场环境和消费人群，它借助抖音生活服务平台的助力，通过独家冠名「心动五一」活动，成功吸引了众多消费者的目光。这次营销行动不仅展现了纯甄的勇气和决心，也体现了其敏锐的市场洞察力和丰富的创新思维。

纯甄此次选择独家冠名「心动五一」，是对新消费人群深刻洞察的结果。如今的消费市场上，以年轻消费者为主的“新人群”正日益崛起。他们对生活有着更高的追求，注重个性、品质、健康等多个方面。纯甄作为国民健康好酸奶的代表，一直致力于满足消费者对简单与真实生活的追求。通过独家冠名「心动五一」，纯甄成功锚定了这一高价值流量群体，实现了与他们的链接。

在营销过程中，纯甄以用户需求为原点，构建了线上线下一体化营销的思路。线上方面，纯甄通过高频刷脸和抖音王牌资源的推广，引发了用户的广泛关注。品牌专区的设立，使得品牌理念得以有效传递。线下方面，纯甄通过融入城市大、品牌快闪店和达人打卡等创新玩法，成功融入了用户的兴趣场所中，绑定了餐饮和休闲娱乐等线下消费场景认知。

「心动五一」作为五一节点营销的天然阵地，拥有海量的年轻用户，他们对吃喝玩乐场景有着强烈的需求。这正是纯甄希望触达的「新人群」。基于抖音生活服务对年轻群体的深入洞察，纯甄通过此次节点营销，成功与这些年轻用户玩在一起，实现了生意的新增长。

纯甄的成功，离不开其融入「新场景」的策略。通过与年轻人的情感共鸣，纯甄打造了一系列年轻、纯真的场景氛围。无论是五四青年节TVC「纯真在哪里」的发布，还是「心动五一」的独家冠名，纯甄都在尝试与年轻人进行的情感交流。这种交流不仅拉近了品牌与年轻人的情感距离，也使得纯甄的“回归纯与真”的品牌理念得以有效传递。

纯甄通过独家冠名「心动五一」活动，成功吸引了众多消费者的目光，实现了生意的新增长。其成功的关键在于深入洞察市场环境和消费人群，以用户需求为原点构建线上线下一体化营销思路，以及融入「新场景」与年轻人玩在一起的情感营销策略。这些策略使得纯甄在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，成为年轻消费者心中的首选品牌。抖音生活服务凭借强大的流量基础，为纯甄品牌打造了一系列引人注目的推广活动。在五一黄金周期间，通过抖音开屏、专属阿拉丁、搜索词展示以及同城美食频道tab展示等优质站内资源，纯甄成功地吸引了众多用户的目光。借助热门活动节点的高频曝光和丰富的站内资源，纯甄的品牌影响力得以全方位渗透到五一假期中对吃喝玩乐有兴趣的核心目标群体。

不仅如此，纯甄还结合线下活动，与抖音生活服务共同打造了「心动五一嘉年华」。这场线下活动围绕年轻用户的吃喝玩乐场景，设计了音乐节、互动市集、品牌专区三大核心板块。现场氛围热烈，两天内吸引了超过12000人次入场。纯甄借助这次线下大流量活动，与年轻人进行面对面互动，加深了品牌与年轻消费者之间的情感联系。

在音乐节开幕前，纯甄已经在抖音官方账号上开展了赠音乐节门票的宠粉活动，赢得了年轻用户的好评。在现场，纯甄通过独特的快闪店设计和有趣的互动体验，成功引导大量人流至其线下快闪店。通过邀约多类型达人探店，纯甄借助优质视频内容实现了线上线下的互动引流。

此次合作只是一个开始，未来纯甄与抖音生活服务还将持续升级新玩法。通过「核心商圈跨城联动+达人探店集中种草」、「特色美食店铺+品牌优质产品」的餐饮跨界组合，让消费者形成将纯甄酸奶作为线下消费场景必备的深刻认知。接下来，纯甄还将在郑州、武汉等城市商圈开展快闪活动，并深入年轻用户的吃喝玩乐场景，传递“回归纯与真”的品牌理念。

纯甄与抖音生活服务的合作不仅是短期的营销行为，更是品牌长效经营力的培养与沉淀。通过合作，双方共同创新营销玩法，助力品牌实现生意的长效持续增长。这次合作不仅展现了节点营销的魅力，也为更多品牌提供了宝贵的合作经验。未来，抖音生活服务将继续助力品牌创新营销方式，实现生意增长。